Tukaj so ključne značilnosti institucionalnega oglaševanja:
1. Osredotočenost na podobo in ugled:institucionalno oglaševanje daje poudarek oblikovanju pozitivne podobe organizacije, pogosto pa želi prikazati njene vrednote, etiko, družbeno odgovornost in splošni značaj. Prizadeva si pridobiti zaupanje javnosti, kredibilnost in dobro voljo do podjetja.
2. Posredna promocija izdelkov:Čeprav lahko institucionalno oglaševanje posredno omenja izdelke ali storitve, le redko povzroči takojšnjo prodajo ali določene nakupe. Namesto tega gradi prepoznavnost blagovne znamke in postavlja organizacijo kot zanesljiv, zaupanja vreden in družbeno ozaveščen subjekt.
3. Vzpostavljanje odnosov:Cilj te vrste oglaševanja je vzpostaviti močno povezavo med organizacijo in njenim ciljnim občinstvom, ki lahko vključuje potrošnike, deležnike, zaposlene in skupnost na splošno. Pomaga gojiti občutek zaupanja in lojalnosti do podjetja.
4. Dolgoročna perspektiva:Za razliko od oglaševanja izdelkov, ki je osredotočeno na takojšnjo prodajo, ima institucionalno oglaševanje dolgoročen pristop. Gre za ustvarjanje trajnega vtisa in ustvarjanje trdnega ugleda skozi čas, s poudarkom na trajnostni rasti in lastništvu blagovne znamke.
5. Poudarek na vrednotah in etiki:Institucionalno oglaševanje pogosto poudarja vrednote, etična načela in družbene odgovornosti organizacije. Prikazuje zavezanost podjetja poštenim praksam, okoljski trajnosti in vključenosti skupnosti.
6. Celostna podoba:Institucionalno oglaševanje prispeva h izgradnji močne korporativne podobe – edinstvenih značilnosti in atributov, ki organizacijo razlikujejo od njenih konkurentov. Krepi prepoznavnost blagovne znamke in zagotavlja dosledno podobo blagovne znamke.
7. Več komunikacijskih kanalov:Institucionalno oglaševanje lahko uporablja različne komunikacijske kanale, vključno s tiskanimi mediji, televizijo, radiom, panoji, družbenimi mediji in spletnim mestom podjetja.
8. Poslanstvo in vizija podjetja:Občinstvu sporoča poslanstvo, vizijo in namen organizacije ter prikazuje njene težnje in dolgoročne cilje.
Na splošno institucionalno oglaševanje služi kot strateško orodje za krepitev ugleda in položaja organizacije v njeni panogi in širši družbi ter postavlja temelje za trajen uspeh in dolgoročno zvestobo blagovni znamki.